Parfüm für Männer oder Frauen: Die Einteilung

Ein Duft, zwei Regale

Du gehst durch die Parfümabteilung und siehst zwei getrennte Bereiche: einen für Herren, einen für Damen. Parfüm für Herren und Damen wirkt dadurch fast wie eine feste Ordnung, so als gäbe es eine natürliche Regel, wer welchen Duft tragen darf. Tatsächlich handelt es sich dabei vor allem um eine Marketing- und Verkaufskategorie, keine biologische Vorgabe. Ein Duft riecht unabhängig davon, wie er beworben wird, für jede Nase gleich, die Einteilung in Herren- und Damendüfte sagt also mehr über die Vermarktung aus als über den Duft selbst.

Das heißt nicht, dass die Einteilung nutzlos ist. Sie hilft beim Einkaufen, weil sie eine grobe Orientierung bietet, welcher Duftstil bei einer bestimmten Zielgruppe traditionell gut ankommt. Nur eben eine feste Regel, wer was riechen darf, ist sie nicht.

Woher die Einteilung eigentlich kommt

Die Trennung in Herren- und Damendüfte hat sich historisch vor allem aus der breiten Vermarktung von Parfüm entwickelt. Marken haben ihre Produkte gezielt an bestimmte Zielgruppen gerichtet, mit passender Werbung, Verpackung und oft auch mit typischen Duftrichtungen, die bei der jeweiligen Zielgruppe besonders gut ankamen. Über die Jahre hat sich daraus eine feste Regalordnung in Shops entwickelt, die viele Käufer inzwischen als selbstverständlich wahrnehmen, obwohl sie im Kern eine Verkaufsentscheidung der Hersteller war und keine Eigenschaft des Duftes selbst.

Was hinter typischen Zuschreibungen steckt

Bestimmte Duftrichtungen werden traditionell eher Herren zugeordnet, andere eher Damen, etwa holzige oder würzige Kompositionen auf der einen und blumige oder süßere auf der anderen Seite. Diese Zuschreibungen sind aber Konventionen, die sich über Jahrzehnte eingespielt haben, keine festen Regeln. Ein holziger Duft riecht auf der Haut einer Frau nicht anders als auf der Haut eines Mannes, und ein blumiger Duft funktioniert ebenso umgekehrt. Wer sich an der Kategorie im Shop orientiert, kauft also eher eine grobe Stilrichtung als eine für ihn oder sie "erlaubte" Auswahl.

Wie Modehäuser die Einteilung mitgeprägt haben

Viele bekannte Parfummarken gehören zu Modehäusern, die ursprünglich Kleidung für Männer und Frauen getrennt angeboten haben. Als diese Häuser ihr Angebot um Düfte erweitert haben, lag es nahe, die bereits bestehende Trennung aus der Bekleidung auch auf die neuen Duftlinien zu übertragen. Dadurch hat sich die Einteilung in Herren- und Damendüfte über die Jahrzehnte weiter verfestigt, obwohl sie ursprünglich aus einem ganz anderen Produktbereich stammt und nichts mit den verwendeten Duftstoffen selbst zu tun hat.

Warum Geschenkanlässe die Einteilung zusätzlich verstärkt haben

Parfüm wird häufig verschenkt, und bei einem Geschenk hilft eine klare Kategorie vielen Käuferinnen und Käufern bei einer schnellen Entscheidung, gerade wenn sie den genauen Geschmack der beschenkten Person nicht kennen. Eine deutliche Trennung in "für ihn" und "für sie" hat diesen Kaufprozess über Jahre erleichtert und dadurch die klassische Einteilung zusätzlich im Handel gefestigt, unabhängig davon, wie der einzelne Duft tatsächlich riecht oder wer ihn am Ende trägt.

Der Trend zu neutral beworbenen Düften

In den letzten Jahren haben immer mehr Marken Düfte herausgebracht, die bewusst als unisex oder neutral beworben werden, also ohne die klassische Zuordnung zu Herren oder Damen. Das zeigt, dass die traditionelle Einteilung auch innerhalb der Branche zunehmend als eine von mehreren möglichen Vermarktungsformen gesehen wird, nicht als feste Notwendigkeit. Wer lieber gezielt nach einem als neutral beworbenen Duft sucht, findet inzwischen eine wachsende Auswahl, muss sich aber nicht darauf beschränken.

Wie sich das in Duftfamilien und Namen zeigt

Auch bei der Namensgebung selbst lässt sich diese Marketinglogik häufig beobachten: Viele Herrendüfte tragen kräftige, kurze oder technisch klingende Namen, während Damendüfte häufiger mit weicheren oder blumigen Namen versehen werden. Auch das ist in erster Linie eine gestalterische Entscheidung der Marke, keine Eigenschaft, die sich aus dem Duft selbst ergibt.

Was das für die Verpackung bedeutet

Auch die Verpackung selbst folgt oft dieser Logik, etwa durch Farbgebung oder Flakonform, die traditionell eher der einen oder anderen Zielgruppe zugeordnet wird. Wie beim Namen handelt es sich dabei um eine bewusste Gestaltungsentscheidung, die nichts über den eigentlichen Duft im Inneren aussagt. Ein zurückhaltend gestalteter Flakon kann ebenso einen intensiven, würzigen Duft enthalten wie ein auffällig verspielter Flakon einen zurückhaltenden, leichten.

Was das für deine eigene Auswahl bedeutet

Am Ende zählt vor allem, wie ein Duft auf deiner eigenen Haut wirkt und ob er dir gefällt, nicht welches Regal er im Shop zugeordnet ist. Ein Duft aus dem Herrenregal kann bei einer Frau genauso gut ankommen wie einer aus dem Damenregal, und umgekehrt. Die Kategorie ist eine Suchhilfe, keine Vorschrift.

• Die Einteilung in Herren- und Damendüfte ist eine historisch gewachsene Vermarktungskategorie
• Bestimmte Duftrichtungen werden traditionell eher der einen oder anderen Kategorie zugeordnet, ohne dass das eine feste Regel wäre
• Neutral oder unisex beworbene Düfte sind ein wachsender, aber kein neuer Bereich der Branche

Ein praktischer Blick beim Einkauf

Wenn du auf perfumeprices oder in einem Shop nach einem neuen Duft suchst, kann die Einteilung als grober erster Filter helfen, wenn du einen bestimmten, klassisch zugeordneten Stil suchst. Genauso gut kannst du gezielt über die Duftfamilie suchen, etwa blumig, holzig oder frisch, unabhängig davon, ob ein Produkt im Herren- oder Damenbereich gelistet ist. Beide Wege führen zu Düften, es kommt nur darauf an, wonach du eigentlich suchst.

Persönlicher Geschmack als letzter Maßstab

Die Einteilung kann eine erste Orientierung geben, mehr aber auch nicht. Ob ein Duft zu dir passt, entscheidet sich beim Riechen und Tragen, nicht durch die Beschriftung im Regal. Genau das macht die aktuelle Entwicklung hin zu mehr neutral beworbenen Düften nachvollziehbar: Die Kategorie war nie eine Eigenschaft des Duftes selbst, sondern immer eine Frage der Vermarktung.

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